网师网红年入百万千万 知识付费是一场骗局

◆经济导报记者 戚晨

在济南某新媒体工作的刘悦,养成了晚睡的习惯,每天晚上都要听听“罗辑思维”或者刷刷知乎才能入睡。

“为了陪伴睡眠,我就买了新世相的年卡,居然听上瘾了。还有一次实在睡不着,就买了一节《重新认识颈椎病》的课程,结果直接跟着做起颈椎操,累了就睡过去了。”刘悦对经济导报记者表示,目前在这些知识分享平台上,有不少针对睡眠、心灵治愈、减压的课程,都很火。对于白领和年轻人来讲,就仿佛有一个专家和伙伴在旁边与你聊天一样,满足了都市人的多重需求。

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2016年是“知识付费”的元年,但时隔一年,知识付费明显“退烧”。今年9月,罗辑思维的罗振宇和网红papi酱先后停更了“得到”和“分答”,给出的理由是“运营成本过高”;10月通比牛牛游戏手机版,一篇题为《罗振宇的骗局》的10万+爆款文章在社交网络上传播,直指一些知识付费的“零性价比”。

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“作为2017年最好的行业之一,知识付费依旧是‘风口’。但冷静下来的入局者开始将运营重心朝两个方向转移:一是内容创造者能够提供不同的知识付费产品,二是在‘知识变现’的核心问题上,要为用户提供不同的知识付费场景。”投资了两个有关知识付费领域项目的葳蕤资本创始人王贤良对经济导报记者表示,目前平台之间的竞争很激烈,在盈利模式之外,作为投资人,要让用户感觉到不是在“订阅”一个媒体,他们更关注的是平台对“粉丝”和用户的黏性。

“吸金”能力强

面对知识付费分分钟带来的巨额盈利,去年9月,济南卓越信通网络科技有限公司CEO范瑶也投了300万元,开始打造“爆品”课程放在互联网平台上出售。

“针对市场空白点,我们组织了几类课程,一类是针对大学生和职场小白群体的‘职场黑说’,通过人力资源老师的形象打造黑色幽默式的授课内容;第二是针对女性群体情感类的出口,与心理学专家弯弯老师共同推出了‘弯弯女性主义’。”范瑶给出了几个数据:“职场黑说”上线3个月有8000多人次购买,每天一节课,一个月只要9.9元;“弯弯女性主义”每周一到周五推出,目前订阅人数有3000多。

9月份公开的一份数据显示,知乎已经拥有了1亿注册量、2600万DAU,月浏览量180亿+,人均日访问时长超过1小时。在这份漂亮的成绩单背后,也培养了众多的“网师”和“网红”。对于知识手机通比牛牛游戏变现中产生的新职业群体,年入百万、上千万已经非常普遍。

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